“网络达人与小猫说话”、“跳舞的牛猫”、“谁说人类不能养小猫”、“猫有好有坏”、“优衣库婴儿背心、猫的新衣服”等热门表情包不断涌现。源源不断。人们希望尽其所能地宠爱他们的宠物。他的想法越来越明显。
受访者提供抖音截图
从吃穿、美容护理，到医疗、教育，宠物一生中所提供的服务越来越齐全。当心爱的宠物去世后，专业的殡葬服务和人工智能复活也开始发挥作用。
无数宠物细分品类的精耕细作，再次印证了中国宠物市场的蓬勃发展趋势。为什么人们愿意在宠物身上投入这么多的时间和金钱？行业的上升趋势中还能讲述哪些新故事？
01 市场日趋完善，服务更加精细。
还记得被抢劫的麦当劳猫窝吗？去年11月15日，麦当劳推出了50万件猫窝周边产品。全国5000多家提供麦乐鸡外送服务的麦当劳餐厅将推出3个“袋袋猫窝”。在“麦当劳二人套餐”上购买“喵喵”99元，即可随机获得“袋袋猫屋”一个。
麦当劳官方微博
99元的套餐还附送一个免费的猫窝。减去套餐的实际价格，一个猫窝大约要五十、六十元。这个价格对于一个猫窝来说并不便宜，但还是有很多猫主人趋之若鹜。有消费者表示，猫窝每天上线后很快就被抢购一空，很难抢到。
除了麦当劳之外，霸王茶几、一点点、奈雪的茶、塔斯汀、必胜客等茶饮或餐饮品牌都推出了猫窝周边产品。这背后，更多品牌正在转变思维，通过跨界合作抓住宠物背后的消费者。
查极霸王官方微博
宠物市场成为新的增长点早已成为行业共识。跨界创新或许会在短时间内赢得消费者的青睐，但想要长期获得用户，就需要持续培育创业者的市场。
天眼查数据显示，近5年来，全国宠物经济相关注册企业数量增长14倍，开宠物店成为个体户、灵活就业的热门选择。截至2023年10月，全国宠物经济相关注册企业数量已超过154.9万家，其中超过3/4为个体工商户。
这些企业分门别类，不断细化，形成从生到死的“一站式”服务。从宠物食品和宠物用品的精选，到宠物医疗、宠物教育、宠物保险、宠物殡葬、宠物托运、宠物寄养，以及宠物通讯器、宠物摄影、宠物美容等品类细分。
每个部分都会进一步细分。
以猫粮为例。猫粮按其性质分为干粮和湿粮。按年龄分为幼猫粮、成猫粮和老年猫粮。根据猫的身体状况分为脱毛猫粮、毛猫粮和敏感肠胃猫粮。等等，除了杂粮，还有罐头主食、罐头零食、冻干零食、猫条、营养膏、维生素、钙片等零食和补品。
除了温饱的“基础设施”之外，如何更好地照顾宠物，给它们更好的生活质量，成为了很多宠物主人的诉求。例如，假期期间照顾宠物的问题就非常典型。
95后“扫屎官”童童说：“每次放假想出去玩，我就担心家里的猫，短时间还好，但对于一个人来说就很难了。”很长一段时间以来，当我选择在家喂养时，我害怕不安全，而且我害怕寄养压力。”一次偶然的机会，朋友安装了小培的自动喂食机和宠物摄像头。 “妈妈再也不用担心小猫没东西吃了。”
作为宠物行业的消费电子，智能产品市场巨大。数据显示，2023年全球宠物智能产品市场规模为73.6亿美元，预计2028年将达到约200亿美元，复合年增长率为19%。
和人类一样，宠物也需要本地的生活服务。打开美团，点击宠物频道。沐浴、美容、游乐园、摄影、培训等一系列服务极其齐全。
美团截图
刘先生是一名宠物美容师，从业十多年，在上海一家连锁宠物店工作。他说：“很明显，近年来宠物爱好者的消费观念发生了变化。现在宠物美容并不便宜，一次至少需要100元，但这仍然阻挡不了人们给宠物美容的热情。” ”。
无论是食物选择、智能产品，还是本地生活服务，这些行业都包含了宠物从出生到死亡到日常生活。他们已经逐渐形成了宠物背后的完整产业链，并且还在生产更多。多细分服务。
02 为了情感价值一切都值得
为什么宠物主人愿意花钱养宠物，值得深思。
在采访了很多宠物主人后，我发现“情感价值”已经成为他们口中提到最多的词。
一位失业一年多的小姐姐提到：“还好我的猫陪伴我度过了最困难的时期，不然我不知道生活还有什么希望。”有两个孩子的小静说，自从她怀孕以来，从小养大的狗就一直陪伴着孩子长大。它是孩子最忠实的伙伴，也教会了孩子责任和爱。
确实，如今，宠物在家庭中的地位早已发生了变化。它与过去的传统观念不同：狗是“看门人”，猫是“捕鼠者”； “人吃什么，狗吃什么”“人用什么，狗用什么”，剩菜和食物掉在地上。剩下的都是宠物食品。如今，宠物已被赋予“人类属性”，开始转变为情感陪伴。越来越多的“猫主人”、“狗儿子”成为了人们家庭的一员。它也是为宠物主人提供情感价值的“载体”。
90后女孩小尤说：“小时候，我家里有一只看门狗，它一生都被拴在一个小地方。从那时起，我就决定，我一定要养一只狗。”以后你自己的狗，好好对待它吧。”现在，小优已经成年并工作了，他终于有了自己的小狗，多多。从选择狗粮、零食、玩具，到洗澡、生病，小优都把多多当成自己的了。另一位家庭成员。
离开家乡独自来到北京打工的年轻北京漂流者小梅说：“有时候我一个人下班回家真的很冷清，但自从养了猫后，我看到猫伸懒腰、跑来跑去。”下班后到门口迎接我。 “我感觉一天工作的疲劳都一扫而空。”小梅是一位坚定的不婚主义者。 “一想到结婚生子后和老公吵架、生孩子的气，我就觉得头晕。而且所谓的情感价值还没有养猫那么快。”
与小梅不同的是，1995年出生的童童和男友养了两只猫。 “养宠物就像养孩子一样。我们一起给猫咪挑选猫粮、猫砂，一起铲屎，一起带它们打针、看病。就像是在观看一场婚礼。”后来他们一起养育孩子的照片也能更好的看出两个人是否合适。 ” 童童说道：“而且养了猫之后，两个人都变得格外有耐心。有时候，即使他们吵架，也能看到旁边那只可爱的小猫。所有的愤怒都消失了。”
然而，当宠物不幸去世时，宠物主人的悲伤不亚于失去亲人。上月初，小静家养了13年的狗去世了，全家人陷入悲伤之中。虽然她知道那是很久以前的事情了，而且从去年给狗狗做手术的时候就已经做好了心理准备，但是当这一天到来的时候，她还是忍不住。两个孩子都很伤心，她还是忍不住想起来。流下了眼泪。 “13年的陪伴，我早已把这只狗当作了家人，感谢它陪伴了我们很多年。”
事实上，将宠物视为家庭成员并提供情感价值的人数仍在增长。 《2023-2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年宠物狗数量为5175万只，较2022年增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，较2022年增长6.8% 2022 年。
当然，一些珍奇宠物也是宠物主人的最爱。在一些短视频平台上，蜥蜴蜕皮、蜜袋鼯飞行的视频吸引了大量粉丝。饲养蜜袋鼯的芳芳告诉壹读Pro：“当我看到它展开翅膀飞向我的那一刻，我就觉得世界上最依恋我的人就是他。”而每次宝宝长大，也会让她芳芳笑得像阿姨一样。
03 还有哪些新故事？
近年来，宠物相关产业链趋于完善，但与发达国家相比仍存在较大差距。 (艾媒咨询)预计，2023年中国宠物饲养家庭渗透率将达到22%，距离美国70%的渗透率和欧洲46%的渗透率仍有较大差距。
这样的数据也说明，中国宠物市场的天花板足够高。这个上限一方面指的是市场渗透率，另一方面指的是细分市场的拓展。
比如，除了目前比较完善的吃、穿、美容服务外，宠物市场的一些新兴服务也在不断演化。
比如“宠物复活”、“宠物纪念”等。宠物纪念很容易理解。如果你在淘宝上搜索“宠物死亡纪念”，你会看到骨灰盒、宠物毛发定制仿真毛毡、定制牙齿饰品、宠物定制纹身、毛发纪念养殖钻石等各种相关产品和服务。品种层出不穷，但产品价格也从几十元到几千元不等，涵盖了各种经济能力的人群。
相比之下，宠物复活就更复杂了。一是AI复活。前不久，AI复活李玟、AI复活乔任梁频频登上热搜。尽管其背后的法律和道德问题引人深思，但无疑让人们看到了“数字生活”的可能性。而这无疑也给了宠物AI的复活商机。利用AI还可以让宠物在数字世界中获得“永生”，通过智能对话与宠物主人互动。
在更高端的层面上，一些有能力的宠物主人也会选择克隆技术来“回归”自己的宠物。 1996年，世界上第一只体细胞克隆动物——多利羊的诞生，标志着利用生物技术“无性繁殖”的开始。历经三十多年，这项技术已经从实验室走向商业领域，为宠物带来“再生”。
“一女子花25万元成功克隆死宠物狗”、“上海一奶奶花18万元克隆宠物”。这些话题的背后是宠物在人们心中地位的日益提升，宠物复活技术也正在进入公众的视野。
所有行业都是人工智能，宠物行业也不例外。除了AI复活宠物之外，AI还运用在宠物的各个领域。比如AI+宠物就医，宠物不像人类那么善于用语言表达自己的感受，所以很多时候宠物就医就成了问题。 AI+智能设备可以帮助识别宠物的身体状况，更准确、高效地解决宠物问题。
关伟小培
不过，目前人工智能在宠物产品上的应用更为普遍。例如，宠物智能用品品牌小培推出了一系列AI视觉喂食器，可以利用AI智能识别宠物并观察其动态。
结论
目前，宠物行业不断完善和多元化，逐渐形成从“出生”到“死亡”乃至“再生”的一站式服务。
人们对宠物的需求不断增加，衍生的宠物业态也越来越丰富。随着人们需求的变化和技术的进步，未来宠物经济的新故事还将继续。
本文来自微信公众号，作者：孟宁，36氪经授权发布。
